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    媒體揭眼鏡店暴利:進(jìn)價(jià)十幾元標(biāo)價(jià)上千元(圖)

    http://imperiumtownnhatrang.com2013-04-15 12:06來源:新京報(bào)點(diǎn)擊:新聞投稿

    昨日,潘家園眼鏡城內(nèi),顧客在挑選眼鏡,新京報(bào)記者在該商城調(diào)查發(fā)現(xiàn),少數(shù)商家對(duì)鏡架、鏡片的標(biāo)價(jià)幾百甚至上千,而進(jìn)貨成本不過幾元至幾十元。

    昨日,潘家園眼鏡城內(nèi),顧客在挑選眼鏡,新京報(bào)記者在該商城調(diào)查發(fā)現(xiàn),少數(shù)商家對(duì)鏡架、鏡片的標(biāo)價(jià)幾百甚至上千,而進(jìn)貨成本不過幾元至幾十元。

    4月9日,潘家園眼鏡城4樓鏡片加工部,貼有多種商標(biāo)的廢棄鏡片被統(tǒng)一放到箱子里。業(yè)內(nèi)人士稱,對(duì)于大部分鏡框、鏡片來說,如想換商標(biāo)以次充好,是件容易事。

    4月9日,潘家園眼鏡城4樓鏡片加工部,貼有多種商標(biāo)的廢棄鏡片被統(tǒng)一放到箱子里。業(yè)內(nèi)人士稱,對(duì)于大部分鏡框、鏡片來說,如想換商標(biāo)以次充好,是件容易事。

    北京部分眼鏡店銷售有“障眼法”

    阜成門附近,另一家眼鏡店的眼鏡上有FALALI商標(biāo),而國(guó)際名牌眼鏡法拉利的商標(biāo)是Ferrari。

    阜成門附近一眼鏡店內(nèi),“阿瑪尼”品牌商標(biāo)為“amani”,比國(guó)際眼鏡品牌“armani”少了一個(gè)“r”。

    阜成門附近一眼鏡店內(nèi),“阿瑪尼”品牌商標(biāo)為“amani”,比國(guó)際眼鏡品牌“armani”少了一個(gè)“r”。

    由教育部、國(guó)家體育總局、衛(wèi)生部等多部門聯(lián)合組織并發(fā)布的2010年全國(guó)學(xué)生體質(zhì)與健康調(diào)研結(jié)果顯示,我國(guó)小學(xué)生視力低下者約有41%,初中生約有67%,高中生約有80%。在北京數(shù)據(jù)則更高,高中學(xué)生視力不良檢出率約為82%,而到了大學(xué)里,這一數(shù)據(jù)則增長(zhǎng)到90%。

    眼鏡,如今成為很多人生活中的必需品。很多顧客發(fā)現(xiàn),近年來,眼鏡的售價(jià)逐漸上漲,居高不下;鏡架、鏡片的名稱和功能逐漸在增加,五花八門,讓人眼花繚亂。

    近日,新京報(bào)記者以導(dǎo)購(gòu)員、學(xué)徒工身份,應(yīng)聘北京多家眼鏡店、加工車間,發(fā)現(xiàn)其中暴利與貓膩:在生產(chǎn)地批發(fā)價(jià)幾元至幾十元的鏡架、鏡片,在商店柜臺(tái)上,身價(jià)翻了幾十番。個(gè)別商家對(duì)消費(fèi)者,有一整套的推銷貓膩。還有商家玩起文字游戲,山寨國(guó)產(chǎn)貨改個(gè)英文字母,就變成了國(guó)際名牌。

    Q1 部分商家是怎么賣眼鏡的?

    就算打三折 也能賺大錢

    3月28日,記者應(yīng)聘北京一家知名連鎖眼鏡店,該店位于西單商場(chǎng)二樓。

    該店銷售員吳先生透露,吸引顧客購(gòu)買的一大法寶,就是打折促銷。

    商家打折的秘密

    “店員的權(quán)限是最多可以給顧客打85折,再低的折扣,就要請(qǐng)示店長(zhǎng)?!眳窍壬f。

    與其他商品銷售短期打折不同,該店的打折是長(zhǎng)期的。而店員對(duì)顧客說出打折的方式也不同。

    當(dāng)天,一名中年女性相中一副總價(jià)2200元的眼鏡。吳先生說,“購(gòu)物滿2000元的顧客,可以打85折優(yōu)惠?!痹擃櫩秃芸旄犊睢?/P>

    下午,一名學(xué)生模樣的顧客對(duì)于售價(jià)428元的鏡片有些猶豫,吳先生打85折的說法變成了“店里這兩天在搞促銷?!甭牭胶?,該顧客付款。

    3月29日,記者受命把顧客選購(gòu)的一副800元的眼鏡(其中框架480元)送去加工部。在加工部,該眼鏡進(jìn)貨單顯示,眼鏡框架由一家名叫“福澤”的公司生產(chǎn),進(jìn)價(jià)僅為45元每副。

    “連鎖店的眼鏡質(zhì)量相比會(huì)好一些,但標(biāo)價(jià)更高,利潤(rùn)空間也更大,要把店面租金、裝修費(fèi)算在里面。”吳先生說,潘家園眼鏡城里更是魚龍混雜,幾元錢的鏡架敢賣好幾百,就算打3折也能賺大錢。

    “標(biāo)價(jià)1620元,300多就能出手”

    北京潘家園眼鏡城位于潘家園橋北約1000米處,匯集數(shù)百家眼鏡店,是我國(guó)北方地區(qū)最大的眼鏡市場(chǎng)之一,每天都有大批批發(fā)商或散客前來。

    4月7日9時(shí),記者應(yīng)聘成為眼鏡城四樓一家店的導(dǎo)購(gòu)員。

    該店不足100平方米,在眼鏡城中規(guī)模屬中型。千余款眼鏡架標(biāo)價(jià)從200元到數(shù)千元不等,其中以600至800元的居多。

    該店李老板交底:“標(biāo)價(jià)200多元的眼鏡,幾十塊錢也能賣;標(biāo)價(jià)600至800元的,賣200多元就成;標(biāo)價(jià)1620元的,300多就能出手……如果賣價(jià)更高,說明你本事強(qiáng)。”

    李老板說,眼鏡架標(biāo)高價(jià),行內(nèi)都這么干。

    “別的店為攬客能打三折,甚至更低,如果我們家沒水分,顧客反而認(rèn)為享受不到折扣,不買賬。”李老板說。他在這行干了10多年,這是暴利行業(yè),售價(jià)上不封頂,“這么一個(gè)架子,賣200也是它,賣2000也是它?!彼S手拿起一副鏡架比畫著。

    Q2 眼鏡的真實(shí)成本是多少?

    鏡框身價(jià)最高漲50倍

    那么,眼鏡架的真實(shí)成本是多少呢?

    鏡架成本最低只有2元

    李老板介紹,現(xiàn)在中國(guó)主要有廣東東莞、福建廈門、浙江溫州和江蘇丹陽幾處眼鏡生產(chǎn)地,“這里面江蘇丹陽最有名氣,丹陽也叫中國(guó)眼鏡之鄉(xiāng),店里的貨一部分就是從丹陽進(jìn)的?!?/P>

    通過李的介紹,記者聯(lián)系上丹陽市某公司,該公司負(fù)責(zé)人凌女士提供了公司的網(wǎng)站,并表示,網(wǎng)站上有詳細(xì)批發(fā)價(jià)格表。

    價(jià)格表上的鏡架報(bào)價(jià),則和北京銷售門店的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。比如,“記憶合金架”每副11元,“時(shí)尚合金架”每副16元,“板材架”每副16元,其中最貴的是純鈦制眼鏡架,每副也只是60元。凌女士說,還有針對(duì)青少年的鏡架,“學(xué)生架”和“兒童金屬架”,批發(fā)分別為12元和18元。

    但在潘家園眼鏡城的多家店內(nèi),這些眼鏡框架身價(jià)暴漲,翻了10倍,甚至50倍。

    比如4月9日,向顧客推銷時(shí),李老板將鏡腿掰了360度,一松手,鏡腿恢復(fù)成原狀,“記憶鈦合金的眼鏡框,航空級(jí)的材質(zhì),眼鏡框永遠(yuǎn)不變形,抗壓抗彎曲。”李老板說。

    該顧客感嘆于這種“高科技”,最后花280元購(gòu)買,而實(shí)際上該框架進(jìn)價(jià)僅為11元。

    在江蘇丹陽從事20多年眼鏡生產(chǎn)的竇先生說,塑料材質(zhì)的鏡架,有些成本只需要2元錢。

    配鏡流程僅需10分鐘

    除眼鏡框架之外,鏡片在成本和銷售上的價(jià)格懸殊也“毫不遜色”,4月9日,潘家園眼鏡城四層的鏡片加工部,記者應(yīng)聘成為學(xué)徒工。

    很多連鎖眼鏡店每天都會(huì)把配鏡送到統(tǒng)一的車間里加工,通常,顧客要在幾天之后才能取貨。

    暗訪發(fā)現(xiàn),眼鏡的實(shí)際加工時(shí)間,其實(shí)遠(yuǎn)比店員宣稱的時(shí)間短,有的僅需要10分鐘。

    通常,拿到顧客的配鏡數(shù)據(jù)后,就會(huì)定好鏡片的中心點(diǎn),然后把眼鏡框架放在掃描儀器里,掃描出鏡片需要的大小,再放到全自動(dòng)磨片機(jī)里打磨鏡片,平均3分鐘就能打磨好一個(gè)鏡片,然后鏡片經(jīng)“開槽”(半框或無框鏡架需要開槽)或“倒邊”(使鏡片邊緣圓滑),安裝到框架里,完成配鏡。

    據(jù)了解,讓顧客等幾天的原因是:統(tǒng)一送貨、加工,總體上可以節(jié)約生產(chǎn)時(shí)間、機(jī)器損耗的成本。

    在潘家園眼鏡城鏡片加工部,帶記者的蔡師傅介紹,配鏡時(shí)鍍膜鏡片的折射率越高,鏡片越薄,價(jià)格越貴。折射率1.56的鍍膜鏡片,在商家的價(jià)格單上,一般約為300元,折射率1.61,鏡片約為600元,折射率1.67,鏡片售價(jià)約為800元。

    而在江蘇丹陽,另一家鏡片生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于鏡片的報(bào)價(jià)是:最普通、也是配得最多的折射率1.56加綠膜樹脂鏡片,每副批發(fā)價(jià)僅為8元;1.56黃金膜的樹脂鏡片每副19元,折射率1.61的非球面樹脂眼鏡片每副21元。

    Q3 眼花繚亂的材料名稱到底功能如何?

    改個(gè)英文字母 傍上國(guó)際名牌

    眼鏡店內(nèi),多個(gè)商家推銷時(shí),屢次提到眼鏡架材質(zhì)的名稱,比如“TR90”、“β鈦”、“板材”、“鋁鎂合金”、“純鈦”、“記憶合金”等。

    商家宣傳噱頭多

    記者應(yīng)聘的潘家園四層某眼鏡店,李老板特別提醒,要格外注意對(duì)顧客的說辭,“很多顧客喜歡選板材類眼鏡,真正的板材鏡腿是很硬的,但咱們店里的‘板材眼鏡’,你掰一下鏡腿就知道,都是軟的,其實(shí)這都是塑料材質(zhì),如果有顧客質(zhì)問‘為什么這么軟’,你可以說是新型板材,超輕的,高科技?!?/P>

    在江蘇丹陽從事20多年眼鏡生產(chǎn)的竇先生說,因?yàn)楝F(xiàn)在對(duì)什么是板材眼鏡沒有準(zhǔn)確的定義,所以消費(fèi)者容易被宣傳所迷惑。

    市場(chǎng)上,鍍膜鏡片又分為黃綠膜、綠膜、藍(lán)膜、黃金膜、蓮花膜等,可謂“五光十色”。至于鏡片中的貓膩,竇先生說,各種鍍膜所謂防輻射、防疲勞、防紫外線,吹噓成分較多,只不過是商家宣傳的噱頭。

    竇先生說,鏡片鍍膜的顏色與其功能沒必然聯(lián)系,膜層顏色都是由鍍膜機(jī)上的光譜儀調(diào)試出來的,眼鏡透光率高,可以看得清楚一些,但和防疲勞其實(shí)沒必然聯(lián)系?!胺滥?、增加透光率、防污,這幾種膜其實(shí)就這三個(gè)簡(jiǎn)單的功能,但即使有一定的防磨性,由于樹脂鏡片較軟,這種性能也不用抱太大指望?!备]先生說。

    竇先生透露,現(xiàn)在市場(chǎng)上一些防UV400(完全防紫外線)的樹脂片,一般都是在灌注鏡片時(shí),往里加入了熒光粉,表面上不透紫外線,其實(shí)擋光,不僅影響視力,晚間遇強(qiáng)光也會(huì)看不清。另外,樹脂鏡片本身不吸收紫外線,因此要給樹脂鏡片加膜,但目前為止,還沒有真正阻擋全部紫外線的鏡片問世,加上目前國(guó)家對(duì)于用于眼睛保健作用的防輻射眼鏡還沒有相關(guān)的厚度、抗輻射強(qiáng)度等具體的質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)?!八哉f,所謂防輻射鏡片,基本上都是自己標(biāo)榜的。”另外,各個(gè)生產(chǎn)廠家對(duì)于鏡片鍍膜叫出的名字也不同,顧客不要被這些五花八門的絢麗名字迷惑。

    “國(guó)際名牌”的文字游戲

    在西單一家連鎖眼鏡店內(nèi),有不少“國(guó)際名牌”的身影,如“阿瑪尼”、“h&m”、“法拉利”等,這些“名牌”通常在600元到2000元之間,售價(jià)均比一般眼鏡架高。

    該店店長(zhǎng)透露了“名牌”的門道:店內(nèi)名牌其實(shí)并不是真正的國(guó)際品牌,“真正的armani眼鏡,怎么可能只要一千多塊錢,你細(xì)看一下商標(biāo)。”

    仔細(xì)觀看,店內(nèi)的“阿瑪尼”眼鏡商標(biāo)為“amani”,比起國(guó)際品牌“armani”少了一個(gè)“r”;而店內(nèi)的“hm”品牌眼鏡,比起“h&m”品牌則少了一個(gè)“&”;至于“法拉利”,則直接是漢語拼音的“falali”;“美國(guó)馬球協(xié)會(huì)”這個(gè)打著美國(guó)“us.polo”字樣的眼鏡品牌,其實(shí)跟美國(guó)的polo沒有關(guān)系,屬于純國(guó)產(chǎn)……

    “顧客都喜歡外國(guó)貨,但很多人通常忽略了或者不認(rèn)識(shí)國(guó)際名牌的外文字母。”店長(zhǎng)表示,這類山寨名牌,大部分是從深圳進(jìn)貨。

    【說法】

    “北京眼鏡抽檢合格率較高”

    昨日,北京眼鏡協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉多寧稱,全國(guó)眼鏡行業(yè)少數(shù)商家銷售的產(chǎn)品的確存在以次充好、以假亂真、暴利等亂象,但不是行業(yè)的主流。就北京而言,在全國(guó)眼鏡市場(chǎng)存在的問題并不多,“每年北京市技術(shù)監(jiān)督局都對(duì)眼鏡市場(chǎng)抽檢,抽檢合格率較高?!?/P>

    劉多寧介紹,目前,北京市有幾千家眼鏡店,其中潘家園地區(qū)有六七百家。北京眼鏡協(xié)會(huì)屬于民間團(tuán)體,經(jīng)北京市商委批準(zhǔn),受其管理,會(huì)員有眼鏡批發(fā)機(jī)構(gòu)、連鎖機(jī)構(gòu)等,其中以連鎖店為主,眼鏡協(xié)會(huì)內(nèi)共有會(huì)員單位140家,其中有十余家在潘家園地區(qū)。

    “協(xié)會(huì)會(huì)員之間相互監(jiān)督,發(fā)布公約杜絕以假亂真、以次充好、傍名牌、虛抬價(jià)格等亂象,一旦發(fā)現(xiàn)有協(xié)會(huì)會(huì)員有以上情況,協(xié)會(huì)可能對(duì)其除名,另外向工商、質(zhì)監(jiān)部門舉報(bào)查處?!眲⒍鄬幷f。

    就潘家園及部分眼鏡店價(jià)格虛高等現(xiàn)象,劉多寧說,眼鏡行業(yè)中、盡管市場(chǎng)放開,但不代表眼鏡商可以隨意定價(jià),將進(jìn)價(jià)幾十元的眼鏡標(biāo)價(jià)六七百元甚至上千元,顯然不合理,“行業(yè)中約定俗成有合理的加價(jià)率,不能隨意標(biāo)價(jià)?!眰€(gè)別商家顯然利用了消費(fèi)者更青睞打折的心理,將定價(jià)抬高數(shù)倍后,再折后銷售。最終讓消費(fèi)者多花錢。

    【提醒】

    如何選購(gòu)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的眼鏡

    挑選鏡架

    1.就眼鏡材質(zhì)來說,如選板材鏡架,目前市面上大部分宣稱的“板材”或“新型板材”,要留意其是否為塑料鏡架,莫被商家忽悠;如選金屬鏡架,鈦材質(zhì)的鏡架相對(duì)其他材質(zhì)較好。

    2.注意鏡腿上的文字標(biāo)識(shí),正規(guī)的眼鏡架的鏡腿上,會(huì)有產(chǎn)地、型號(hào)、品牌、材質(zhì)的齊全標(biāo)識(shí),如果鏡腿上僅有一串?dāng)?shù)字,那么對(duì)店員宣稱的材質(zhì)則需多加小心。

    3.大膽砍價(jià),很多雜牌眼鏡,即使砍到1折,商家仍有利潤(rùn)空間。

    4.購(gòu)買前可詢問眼鏡的品牌及型號(hào),然后用手機(jī)上網(wǎng)查詢,對(duì)比價(jià)格,網(wǎng)購(gòu)鏡架可能更便宜。

    挑選鏡片

    1.選正規(guī)廠家生產(chǎn)的品牌鏡片,最好是有質(zhì)量保證的公司。

    2.配鏡時(shí)跟隨店員,不要拿白包裝鏡片,白包裝在很多時(shí)候質(zhì)量全無保證。而在眼鏡片的外包裝上,必須具備相關(guān)要素,比如頂焦度值、直徑、基準(zhǔn)點(diǎn)厚度、材料的折射率和色散系數(shù)、生產(chǎn)廠或供應(yīng)商的名稱與地址、采用標(biāo)準(zhǔn)號(hào)等參數(shù)。

    3.在知道自己左右眼度數(shù)的情況下,推薦網(wǎng)購(gòu)鏡片。

    加工眼鏡

    1.如果自行購(gòu)買鏡片和鏡架,可前往部分眼鏡城的加工部加工,加工費(fèi)一般為5元至20元。

    2.需將自己的左右眼度數(shù)、瞳距告知加工師傅。

    (新京報(bào))


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